《中国时尚消费品牌出海趋(势白皮书》发布 本土品牌出海呈现三大新)趋势
中新网上海7月30日电(李佳佳 王一帆)中国时尚消费品牌迈向全球化的征程已迈入崭新阶段。7月30日,全球服务商理事会携手应帆科技旗下第一财经商业数据中心(CBNData)于上海正式发布《中国时尚消费品牌出海趋势白皮书》(下称“白皮书”),该报告从市场动态、消费演变及品牌实践等多维视角,深入剖析了中国时尚消费品牌在海外拓展过程中呈现的全新特征。
白皮书揭示,中国品牌国际化已从少数先行者的孤军奋战,逐步演变为众多企业的集体行动。以泡泡玛特为例,2025年其海外营收攀升至162.7亿元人民币,占年度总营收比例达43.8%,同比增幅高达291.9%。近年来,泡泡玛特借助潮玩文化撬动海外市场,并通过与艺术家的联名合作、社交媒体传播以及渠道网络建设,持续强化品牌影响力。与此同时,安克创新凭借其在产品研发与全球化运营方面的深厚积淀,实现了从单一产品线向多品类、多区域、多渠道的全面拓展。而彩妆品牌花知晓自创立伊始便将目光投向海外,依托融合东方美学的产品设计,成功打入日韩、欧美等成熟消费市场。
上海应帆数字科技有限公司总裁兼CEO王洋指出,当前中国时尚消费品牌出海呈现出三大显著趋势。其一,东方审美情趣与中国本土文化IP正逐渐成为海外消费者识别中国品牌的全新入口。从“中国制造”到“中国表达”,海外消费者对中国品牌的认知已不再局限于产地与价格,而是延伸至审美格调与文化内涵,企业亟需将文化元素转译为消费者易于理解的品牌叙事。其二,海外消费者正重新审视中国品牌的价值主张,其购买决策不再单纯受价格驱动,而是愈发关注设计感、产品质量、使用体验及品牌理念。此外,内容生态与人工智能技术正渗透至购买前的决策环节,短视频、社交媒体、达人种草、用户反馈以及AI推荐等手段,正在深刻影响海外消费者对品牌的认知路径与购买意愿。
白皮书还强调,上海正崛起为中国时尚消费品牌走向世界的关键枢纽。凭借其庞大的消费市场规模及国际资源的集聚效能,上海为品牌创新孵化、市场验证及全球资源对接提供了关键场景支撑。数据显示,2025年上海社会消费品零售总额突破1.6万亿元,其中服装服饰、化妆品等时尚相关品类占比接近40%。近年来,上海依托进博会等重大平台,持续增强国际消费资源的聚合能力,为品牌展示与市场交流搭建了坚实桥梁。
作为上海建设国际消费中心城市的核心功能区,静安区已汇聚超过2000个国内外品牌,其首店数量连续多年领跑全市,在时尚商业密度、品牌集聚度和顶级品牌汇聚度等方面均表现卓越。以南京西路商圈为缩影,在1.178平方公里的区域内,密布着16个优质商业综合体,时尚零售面积占比达57.12%,显著高于上海商圈平均水平(40.8%),并集聚了大量高能级首店、顶级品牌及高级定制时尚门店,为品牌创新与市场验证提供了丰富多元的实践场景。
针对品牌出海的核心诉求,静安区于当日同步推出了《静安区本土时尚消费品牌出海赋能计划》,该计划依托“全球服务商”体系的资源优势,聚焦美妆服饰、潮流文创等重点领域,为企业提供涵盖市场调研、品牌塑造、合规运营及数字化服务等多方面的全链路支持。
广州双沙城更项{目沙浦片区启动摇珠}
广州黄埔区双沙社区再迎安居喜讯!7月29日至31日,双沙城市更新项目的沙浦片区正式启动回迁安置房摇珠分配仪式。此次推出的房源坐落在项目首期复建区19号地块,涵盖3栋高层住宅,总计570套安置房,户型面积从61平方米到141平方米不等,共5种选择,预计可为超过1700位村民圆梦新居。
据悉,双沙项目此前已顺利完成“资格号摇珠”环节,本次进行的则是房号直接抽取,整个流程由公证机构全程监督,确保每项操作都经得起检验,实现透明、公正、公开的分配原则。目前,19号地块的安置房装修工程正快马加鞭推进,计划于今年第三季度陆续交付使用。
记者进一步了解到,双沙项目的安居成果远不止于此。复建区2号地块早在2024年10月便已交付,惠及双岗片区约5000名村民;而17号地块则于2026年1月完成移交,帮助1500余名村民顺利乔迁新居。至此,项目多点开花,持续为居民铺就幸福归家路。
(乡村行·看振兴)《广东青年“智”解荔枝》种植难题 助力乡村振兴
在广东茂名的柏桥村,一场由青年学子引领的农业科技变革正悄然改变着千年荔枝种植的传统面貌。中山大学“飞鸟智慧果园”大学生“百千万工程”突击队队长刘正宇向中新网记者透露,团队研发的AI作物表型模型基于高达两百万张高清图像训练而成,能对花量、病虫害等二十七项指标实现厘米级精细识别,准确率突破百分之九十五,并构建了“感知—识别—决策—复核”的智能认知链条,使系统具备持续自学的进化能力。
柏桥村作为省级荔枝生产专业村,坐落于全国荔枝优势产区核心地带,村民世代以种植荔枝为生,历史可追溯至两千多年前。然而,长期以来,墒情监测困难、苗情与病虫情预警滞后、灾情应对不力、小规模农户面临技术门槛高企,以及产销信息不对称等顽疾,始终是制约当地荔枝产业迈向高质量发展的拦路虎。
2024年,这一困境迎来转机。由中山大学石茜教授团队领衔的飞鸟智慧果园项目,响应共青团广东省委员会发起的广东青年大学生“百千万工程”突击队行动,正式落地柏桥村。突击队成员数年如一日深入田间地头,进行细致走访与调研,依托团队前期积累的“AI+低空遥感”核心技术,自主研发出飞鸟智慧农业管理平台。该平台巧妙整合卫星遥感、无人机低空巡检、地面物联网传感器及农户手机终端,构建起覆盖天空、地面与人的“空地协同感知网络”,实现了全方位、立体化的农业数据采集与智能分析。
突击队技术负责人朱方杰向记者介绍,无人机每日可巡检七百五十亩果园,系统将多源异构数据转化为可量化的物候变化、作物长势、病虫害发生及风险评估指标,并通过轻量化小程序即时推送至农户手机。此外,平台还能提前七天发布极端天气预警,而每亩每年的技术成本仅约一百元。这一高效低价的解决方案,为传统农业注入了前所未有的数字化活力。
截至目前,团队已在柏桥村完成六千八百亩荔枝园的空天地融合监测网络部署,对两万五千棵荔枝树实施信息化建模,并为每棵树赋予独一无二的“一树一码”数字身份。同时,无人机巡检系统的本地化适配及飞鸟平台的部署上线也已顺利完成,标志着这一智慧管理模式在基层落地生根。
解决了“种得好”的难题后,突击队将目光投向“卖得好”的迫切需求。传统荔枝销售旺季集中在六月和七月,大量鲜果集中涌入市场,不仅导致价格波动剧烈,还给冷链物流带来沉重负担。为破解这一困局,团队综合考量花量、坐果率、树势及气象条件等多种因素,构建了产销协同大模型,能够精准预测区域产量、成熟期、品质等级及供需变化趋势。朱方杰表示,通过“一树一码”数字档案等创新手段,团队将种植过程中的数据转化为消费者的品质信任凭证,同时为生产者提供市场决策依据,有力推动荔枝从季节性销售模式向数字化、订单化、品牌化方向转型。
依托“云养树”认养机制与全流程溯源体系的独特运营模式,荔枝实现了百分之十至十五的溢价,试点果园亩均产量提升两成,农药使用量减少百分之三十五,亩均增收达两千元。这些实实在在的经济效益,验证了科技赋能农业的巨大潜力。
目前,飞鸟智慧果园管理模式已在广东省内一百二十八个果园成功推广,惠及超过一万户农户,并于2025年被正式列入广东省农业农村厅的新技术新模式推广目录。展望未来,刘正宇表示,突击队将致力于形成可复制、可推广的标准化运营方案,辐射带动周边根子、分界、泗水等三个乡镇共计一万五千亩的共富片区,建立长效运维与推广机制。他满怀信心地强调:“我们希望通过‘一村示范、多村联动、区域推广’的梯度辐射模式,让数字助农的创新成果惠及更广大的果农群体。”
《中国时尚消费品牌出海趋(势白皮书》发布本土品牌出海呈现三大新)趋势中新网上海7月30日电(李佳佳王一帆)中国时尚消费品牌迈向全球化的征程已迈入崭新阶段。7月30日,全球服务商理事会携手应帆科技旗下第一财经商业数据中心(CBNData)于上
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